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 腾讯分分彩     |      2022-12-07 13:05

2020年,这一年的开始混合着眼泪、汗水、离别、新生;这一年的春节,没有一个中国人不想欢度新年,没有一个 腾讯分分彩出号周期规律 腾讯分分彩开奖结果怎么得出迷不想让科比重新飞翔,没有一个武汉人不想健康的回家。2020年,我们都在奋力的前行,为了生活继续,为了梦想尚存,为了家人安康,为了平安回家。

 

由于本文主题与体育有关,在本文的开头向刚刚过世的NBA 腾讯分分彩出号周期规律 腾讯分分彩开奖结果怎么得出传奇表示深深的哀悼,也对目前奋斗在医疗和防疫一线的社会保障者们道声感谢。

 

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科比,不说再见

 

在过去的2019年,「带货」一词席卷网络,它成为了一个发源于互联网直播,却应用于全行业的新名词。而对于今天我们要谈到的体育行业来讲,如果我们将「体育」这个名词拟人化,「带货」早就不是什么新鲜事,可以说自从体育赛事走进千家万户开始,体育的「带货」纪元」就已经悄无声息的形成了。

 

在笔者看来,在流媒体、新媒体时代,国内体育带货的痛点目前有三个:固化性强,重视度低和针对性差。固化性强指的是群众消费观念,固化体现在一个是项目选择的固化,一个是人群的固化,这也使得体育带货的消费范围缩小,消费群体的基数也不如其他行业。

 

体育带货已经风生水起

 

而重视度低的问题是老生常谈,O2O模式的线下场地得不到保证,免费场地的缺乏,体育教育的弊病等问题,也是阻碍体育带货广泛化的重要途径。针对性差的问题在近些年施策有方,针对中国大众喜爱的体育项目重点宣传,取得了较为良好的传播效果,也让一些小众但适合国人的体育项目得到了重视,从而带动了国内体育商业化的发展。

 

这条大河的水浪在2019年日趋汹涌,在这艰难开始的2020年,体育带货的水浪也在奋力前行。本篇文章,我们追溯源头,探寻支流,展望蓝海,共同探寻体育带货的现在、未来,笔者也提出一些解决当前体育带货中痛点问题的方案,希望能抛砖引玉,对大家有所启示。

 

探访体育带货的今世之策

 

体育带货主要是将体育这个名词拟人化,指通过播放体育赛事,体育节目,体育综艺等形式的相关媒体,借助宣传、播报、软广、新媒体技术等手段,对广大体育观众、受众形成带货效应的过程。

 

在现世的体育带货版图当中,笔者主要将其分为两类模式,一类是以体育赛事为引导条件的赛事带货,而另一类则是以非体育赛事为先导条件的非赛事带货。接下来,我们就分两类介绍一下当世体育带货是如何展开的。

 

 

在赛事带货这一品类当中,「带货」一词仿佛与我们相距甚远,但实际上体育带货的模式就在我们身边,我们也正在享受着体育带货所带来的宏利。赛事带货主要是指通过体育比赛当中所传播的信息,从而引导了观赛者或体育受众产生某种消费意愿的现象。这其中主要包括商业品牌赞助、球队自营和赛事周边产品所引发的「带货」现象。

 

对于赛事带货来说,最为传统的带货方式就可谓是球队的自营品牌所产生的商业效益。比如我们拿百年英超俱乐部曼联的2019年财务报表来举例,在曼联俱乐部2019年2.75亿英镑的收入当中,零售、商品和授权产品的收入为1.021亿英镑。这占据了几乎总收入50%的「带货」额度,90%都贡献自曼联全球超过3.5亿的球迷。可以说,曼联俱乐部不仅是一个英超体育赛事的标签,也是体育「带货」市场当中的金字招牌。

 

2019年曼联财务报表

 

传统俱乐部会利用赛事影响力为自身带货,而在体育赛事「带货」这方面做的更加「极端」的是一家饮料厂商——红牛。作为一家大型企业,他们在体育赞助上的投入很大。根据福布斯稍早一些的报道,红牛在全世界支持了600名运动员,其中在美国120名,涉足160种不同的运动,在营销上的投入占其收入的大约三分之一。

 

在红牛的体育带货版图当中,他们的商业冲击力就真如一头奔驰的公牛一般一骑绝尘。红牛集团旗下收购的体育项目数不胜数,包括F1赛车翘楚英菲尼迪红牛、目前德甲联赛领头羊莱比锡红牛、奥地利冰球联赛冠军萨尔茨堡红牛等多家大型俱乐部。

 

红牛是体育「带货」的绝顶高手

 

由此,红牛品牌在世界体育范围内的曝光度大为提升,除了体育商品产生的巨大效益外,红牛品牌通过曝光对其旗下产品的销售产生了巨大的带货效应。据统计,只是从红牛F1车队那里获得的曝光所折合的价值,就抵掉了红牛在车队上一年的投入,要知道这投入的资本为超过每年1亿美元。对于红牛来说,在体育「带货」这门生意中,他们不仅打造出了体育俱乐部,还为体育带货「红人」提供了大展拳脚的舞台,可谓通读和熟练掌握体育「带货」生意经的绝世高手。

 

如果说主动投身于体育大潮中的红牛是在自营自收,那么借力而行的「带货」智者在体育圈并不少见。在带货的版图中,能让品牌迅速扩张、增强影响力的或许只有体育二字。

 

阿联酋航空成为多家俱乐部的赞助商

 

自21世纪初阿联酋航空投身于体育赞助行业以来,这家曾经名不见经传的中东航空公司,依靠体育带来的巨大影响力,成长为世界上最出色的航空公司之一;甚至在欧冠赛场上,多家媒体将巴黎圣日耳曼和皇家马德里的比赛称之为「阿联酋航空德比」,这充分体现了商业赞助在现世对体育比赛的巨大影响力,甚至可以在短时间内促成赞助方的成功营销。

 

讨论比赛当中所显现的巨额资本或许显得小题大做,但观赛者和体育赛事之间由转播画面所带来的「带货」效应不容小觑。

 

足彩也是一种体育娱乐

 

除了传统的转播和新媒体转播当中的广告放送、解说员口播硬广之外,一种与博彩行业息息相关的新型转播模式成为了球迷,或者更准确的说是体育彩民更关注的模式。在大量的互联网体育转播平台当中,赛事的精彩程度不再是关注的重中之重,一种借助说盘口说大小球的体彩结合解说的模式,在章鱼、龙珠等平台上悄然流行着;通过比赛解说来引导彩民购球,这种模式像极了淘宝主播在直播间售卖商品,只是,这次的平台换成了体育平台,而带货的内容则变成了博彩。也许在未来,这种模式下的体育直播也会成为一种新型趋势,随人们观赛观念的转变而逐渐铺开。

 

从另一个角度来看,在非赛事转播领域,带货的模式主要为体育相关的泛娱乐媒体带货、体育明星场下带货和体育游戏带货。

 

 

非赛事带货

 

这一领域目前发展较为成熟,笔者将简单概述目前非赛事带货的行业内容。

 

在体育圈当中,场下最强的带货机器无疑是体育明星,他们所产生的强大带货能力甚至超越娱乐明星。比如,葡萄牙超人气球星C罗,在他加盟新东家尤文图斯后,在一年之内尤文的球衣销量已经突破了100万件,这给他们带来了1.7亿欧的收入,而在C罗的INS账户当中,C罗每年能通过商业回报赚到4780万欧元,这甚至超越了他在尤文的年薪。

 

体育明星是绝对的「带货之王」

 

C罗、梅西、科比、乔丹、贝克汉姆……这群生为体育,却带有浓重现代商业标签的运动员,是当今世界最具商业带货性和回报性的「带货」王牌。

 

体育明星个人形象在商业模式当中的回报体现在多方面,借助体育明星形象所打造的体育电竞游戏也是体育带货界的新贵。在FIFA、NBA2019、实况足球等一系列游戏的营销版图当中,利用真实货币购买虚拟货币是最传统的带货模式,而其对于体育赛事的引流也具有一定促进作用,不少从游戏走向台前的解说员便是如此,而在此基础上,发展电竞,让其为现实体育的发展和「带货」引流也是下一步体育带货的重要课题。

 

最后,回到体育相关的泛娱乐媒体带货当中,体育泛娱乐媒体带货较为广泛,其中便包括了体育纪录片、体育综艺、体育节目带货等。这其中就包括Netflix的纪录片《极速求生》带动的赛车产业发展,也让一些被人们淡忘的品牌重回视野;天下足球纪录片当中对巴黎圣日耳曼等俱乐部等专题纪录也让更多球迷认识,并参与球票、季票的购买。

 

体育综艺IP也能带货

 

而这其中最为新颖的,便是体育节目和综艺体育明星所产生的带货效果。比如在体育综艺《这就是灌篮》当中,天猫便利用 腾讯分分彩出号周期规律 腾讯分分彩开奖结果怎么得出少年的热度和灌篮IP打动消费者,以灌篮的血统销售了大量 腾讯分分彩出号周期规律 腾讯分分彩开奖结果怎么得出球衣、球鞋等热销产品,成功实现了从体育综艺到体育带货的转型,也为未来体育综艺当中的带货开了个好头。

 

诉清源头支流,展望「带货」未来

 

如果说,把「带货」这一名词所代表的行业现象,比喻成一条蜿蜒流淌的大河,那么体育「带货」只能说是这条大河的一条蜿蜒流淌的分支;

 

但如果说把体育带货比喻成一条如长江一般奔流不息的大河,那么一切的科技、技术、传播手段都只能说是为这条大河的源头活水添加了几条新支汇入,而这条大河水流的充沛,也让原本就丰富异常的支流变得更加充盈,甚至分出新支流。

 

上篇,我们关注的是体育带货的现状;下篇,我们关注的则是体育带货的未来。

 

这场疫情,无疑将对我们的传媒产业带来不小冲击,但是,业务可能停滞,思考却不该停滞。

 

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